Foi com objetivo de reunir diversas marcas independentes de beleza em um só lugar que surgiu a Belong Be, marketplace idealizado pela empresária Simone Sancho, 37 anos, lançado em agosto deste ano. A empreendedora, que tem experiência no mercado de beleza, enxergou a necessidade de um lugar em que negócios menores pudessem prosperam enfrentando menos concorrência do que o varejo tradicional.Antes da Belong Be, Sancho trabalhou como responsável pela área digital da Sephora na América Latina por cinco anos. Em 2019, ela foi trabalhar no Grupo Uni.co, também na área de digitalização.
“Desde que deixei a Sephora, investi em alguns negócios de beleza, muitos deles pequenos. Como investidora-anjo e com a minha própria experiência, vi como a forma de consumir mudou e que as pessoas estão cada vez mais interessadas em comprar de marcas menores”, afirma a empreendedora. Ao mesmo tempo, ela percebeu as dificuldades dos negócios pequenos.
Foi então que ela decidiu criar um espaço exclusivo para marcas independentes do setor de beleza. A ideia inicial era desenvolver linhas próprias, mas o conceito de ter uma casa para essas marcas falou mais alto.
Apesar de ter idealizado o negócio há alguns anos, foi na pandemia que ela sentiu que era o momento de colocar o plano em prática. Em dezembro do ano passado, Sancho chamou outras quatro empresárias do setor (Amanda Coelho, Cintia Ferreira, Bruna Tavares e Daniele da Mata) que poderiam ter interesse em participar. Juntas, elas investiram R$ 3,5 milhões.
A Belong Be criou um espaço em São Paulo para armazenar produtos de cerca de 90% das marcas. Desta maneira, torna-se responsável por toda a logística de entrega aos clientes e operação de devolução. “Algumas marcas, apesar de serem independentes, têm essa estrutura mais consolidada, e são acostumadas com o processo. Neste caso, a Belong Be funciona apenas como marketplace.”
A plataforma foi ao ar no dia 12 de agosto deste ano e, segundo Sancho, foi sucesso imediato. Em um dia e meio, o site registrou 12 mil acessos únicos — o que desestabilizou a página e fez com que houvesse a necessidade de um reforço de estrutura. A expectativa era fazer o lançamento com 20 empresas independentes mas, durante o desenvolvimento da Belong Be, muitas outras demonstraram interesse. Hoje, 52 marcas vendem pelo marketplace, e outras 40 estão na fila.
“Elas são acolhidas pela Belong Be desde que tenham, de fato, propósito alinhado ao nosso, de construir produtos melhores e com menor impacto ambiental”, afirma Sancho.
O marketing de influência, já conhecido do setor, foi uma das maneiras encontradas pela Belong Be para criar buzz. Segundo Sancho, o impacto na internet do pequeno armário recheado de produtos enviado a influenciadores digitais foi maior do que ela imaginava. “Fizemos uma publicação perguntando quais outros influenciadores deveriam receber uma caixa igual e recebemos mais de 20 mil comentários sendo que temos 18 mil seguidores, Não dá para acreditar”, afirma. “Foi muito interessante ver como a comunidade engaja.”
Em paralelo, foi lançada a Belong Academy, iniciativa em parceria com a Unibes Cultural, que visa dar dicas de gestão de negócios para pequenas empresas. O conteúdo é publicado no Instagram (em uma página própria do programa) e por meio de um e-mail marketing.
